LA DESAFECCIÓN POLÍTICA CALA ENTRE LA INFANCIA
Fracasan las galletas Tosta Rica con forma de diputado
El pasado mes de enero, las marcas de gran consumo renovaron promociones y franquicias. Las galletas Tosta Rica, tras una temporada usando a los Gormiti como imagen, dieron el cambio a las “Tosta Rica Congreso de los Diputados” con la promoción “¡Tu merienda favorita con los diputados más divertidos!”. Contra todo pronóstico, el público de la marca (niños de entre 5 y 11 años) no ha recibido bien que las galletas lleven impresos los rostros de políticos españoles como Pujalte, Duran i Lleida o Sáenz de Santamaría. Las ventas se han reducido en un 42%.
“Todos los seguidores del Congreso de los Diputados podréis disfrutar de las galletas de Fibra, Choco Guay y Mini Go! en las que aparecen vuestros diputados favoritos y sus compañeros en mil aventuras” se lee en un lateral de la caja. Cada paquete incluye un cromo del Congreso de los Diputados y en la web de la marca se puede acceder a un minijuego con preguntas sobre la Constitución.
El fracaso de esta iniciativa comercial ha sorprendido a los directivos de Cuétara. “La debacle comercial de estas galletas muestra el hartazgo político de los niños de siete años, algo que francamente no podíamos prever. Imaginamos que el movimiento del 15M ha cuajado entre los más pequeños, que ya no creen en la clase política como antes” se queja Javier Ortega, director del Departamento de Azúcar de Cuétara.
“Mi hijo lloró”, comenta uno de los pocos padres que compró las galletas. Reconoce, no obstante, que las compró por descuido antes de darse cuenta de que había diputados grabados en ellas. Admite que cuando vio el retrato de Pujalte le dio “no sé qué” darle aquello a su hijo para desayunar. Desde la empresa insisten en que no esperaban que los diputados funcionaran tan mal como prescriptores. “Por las ventas, cualquiera diría que tienen menos credibilidad que Bob Esponja o Scooby Doo”, comenta Javier Ortega.
No es la primera vez que una estrategia promocional de este tipo fracasa. Hace dos años, sucedió algo parecido con la promoción del postre Danet con el filósofo alemán Arthur Schopenhauer: “Merienda tu postre favorito y gana una copia de ‘Parerga und Paralipomena. Kleine philosophische Schriften’ de Arthur Schopenhauer”, rezaba el anuncio. Debajo de la tapa de cada envase se incluían divertidos aforismos sobre la futilidad del Ser.
El fracaso de esta iniciativa comercial ha sorprendido a los directivos de Cuétara. “La debacle comercial de estas galletas muestra el hartazgo político de los niños de siete años, algo que francamente no podíamos prever. Imaginamos que el movimiento del 15M ha cuajado entre los más pequeños, que ya no creen en la clase política como antes” se queja Javier Ortega, director del Departamento de Azúcar de Cuétara.
“Mi hijo lloró”, comenta uno de los pocos padres que compró las galletas. Reconoce, no obstante, que las compró por descuido antes de darse cuenta de que había diputados grabados en ellas. Admite que cuando vio el retrato de Pujalte le dio “no sé qué” darle aquello a su hijo para desayunar. Desde la empresa insisten en que no esperaban que los diputados funcionaran tan mal como prescriptores. “Por las ventas, cualquiera diría que tienen menos credibilidad que Bob Esponja o Scooby Doo”, comenta Javier Ortega.
No es la primera vez que una estrategia promocional de este tipo fracasa. Hace dos años, sucedió algo parecido con la promoción del postre Danet con el filósofo alemán Arthur Schopenhauer: “Merienda tu postre favorito y gana una copia de ‘Parerga und Paralipomena. Kleine philosophische Schriften’ de Arthur Schopenhauer”, rezaba el anuncio. Debajo de la tapa de cada envase se incluían divertidos aforismos sobre la futilidad del Ser.
Publicado el 9 de Junio de 2011 por Kike García
PLAGIADO AQUI: http://www.elmundotoday.com/2011/06/fracasan-las-galletas-tosta-rica-con-forma-de-diputado/#more-13587 (Soy un canalla)
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2 comentarios:
jajajja, muy bueno, es que lo bueno hay que compartirlo. jajajaj.
¡Qué agradable sería un mundo en el que no se permitiera a nadie operar en bolsa a menos que hubiese pasado un examen de economía y poesía griega, y en el que los políticos estuviesen obligados a tener un sólido conocimiento de la historia y de la novela moderna!
Bertrand Russell
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